关于超级旅游IP，我们记住的是其形象的萌动可人，还会自然附加其“可爱”“有趣”“欢乐”的精神。可以说，文化是灵魂内容，旅游或旅游产品是其场景展现。

“知识”是人类创造的产物，旨在创新、创造，无中生有。例如，迪士尼就是一个IP组成的王国，拥有米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王、小熊维尼、人猿泰山、美女与野兽、阿拉丁、花木兰、冰雪奇缘、疯狂动物城等多个IP成员。这些IP让上海迪士尼乐园开业一年就实现盈利，而主题乐园的收入仅占迪士尼IP变现总收入的三分之一。

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万物皆媒时代已经来临，IP也代表了新的话语体系和叙事方式。IP代表个性和稀缺性，是一种新的连接语言，代表了第四代流量入口，是旅游新信用体系的中枢。因此打造超级旅游IP，提升变现能力就尤为重要了。

超级旅游IP也代表着旅游从“物以类聚”，发展到今天的“人以群分”。小众的至爱合并成大众的流行，二次元、嘻哈等标签化、圈层化的文化受到主流追捧。超级IP要求旅游产品能自我发酵，这种产品力能自我生长，生生不息，可以复制。

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国内典型IP——良渚文化

良渚文化距今-年，是我国长江下游环太湖流域一支重要的考古学文化，于年最先发现于良渚镇（良渚街道），年正式命名。良渚文化的权力与信仰中心位于杭州市余杭区，拥有反山遗址、莫角山遗址、汇观山遗址、良渚古城、良渚古城外围水利系统等重要遗存。

图：良渚文化村组团设计规划

年7月6日，在阿塞拜疆首都巴库举行的第43届世界遗产大会上，良渚古城遗址入选《世界遗产名录》。

申遗成功不到一年，良渚古城遗址的辐射效应、集聚效应日益凸显，瓶窑老街开街，全民练摊、乡村音乐会等活动持续不断，酒店也有了。仅年，瓶窑镇新增旅游餐饮住宿22家，招引相关企业、文创单位9家；吸引游客万人次，增长12.59%。

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良渚北面是古城，南面是新城。如今，良渚古城的发展挖的是良渚文化矿藏。

年7月7日，规划总面积达14.33平方公里的良渚古城遗址公园开园，成为展示良渚文化最重要的载体。如今，借助申遗成功的东风，以良渚古城遗址、良渚博物馆为重要节点，一个个美丽的景点串珠成链，形成一条条旅游精品路线。

串珠成链的不止景点。瓶窑镇建立了文旅融合发展联盟，联动商户、企业、村社、政府等各方力量，实现互联互通、资源共享、共同发展，同时与20多家旅行社签订文旅推广合作协议，成立文旅融合产业发展联盟，还把瓶窑老街内分散的商家串珠成线，实现了商户间互惠互利、共享共赢。

图片来源：良渚文化村

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