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ldquo张一鸣rdquo为何突

发布时间:2021/4/27 11:08:42   点击数:
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近日,抖音团购在北京、上海、杭州三地上线,目前主要内容涵盖美食、休闲娱乐、住宿、游玩四方面。尽管抖音团购在App页面中的占屏比不大,但内嵌在“同城”列的最顶端也可以看出其权重丝毫不低。

这样黄金位置的导流效果也没让人失望。北京市美食热门榜第一的意大利餐厅,打完折元的双人套餐团购券已有6.1万人抢购。虽然显示的折扣有些夸张,但相比同一餐厅,美团上半年元双人套餐销量为,抖音的带货效果可见一斑。

就是要抢美团的地盘字节不隐藏野心了:杀入本地生活

“抖音今年发力做本地生活团购,要抢美团大众点评的生意。”图灵了解到,在很多有着强线下消费场景的门店,抖音的推广大军已经悄然杀到。虽然字节发力本地生活业务早已不是什么秘密,但从今年年初起,这项业务开始陡然加速。以江苏为例,雷厉风行的字节跳动已经在南京和无锡组建了两个团队,针对LBS业务(HBS-Evans-),做本地生活引流。对于商户来说,抖音会帮助他们在平台开账号并帮助运营,这些商家包括美容美发类、餐饮类、宠物类等等。

字节跳动的本地生活业务由抖音来承载并不让人感到意外,毕竟现阶段日活超过6亿的App实属难得。也正是得益于抖音的流量池,字节能够在巨头们争抢渗透产业链时悠然布局新业务。

现阶段的抖音需要更多样的变现模式,将用户价值发挥到最大。因此张一鸣选择借鉴美团的成长路径,用自己最得意的产品抖音,突袭老朋友王兴的本地生活服务阵地。

目前抖音团购处在试点阶段,前期全部免费运营,包括抖音企业账号的装修、团购活动的开通、套餐的上下架等,同时还会对接一些抖音的网红达人,优质商家会安排达人拍摄探店视频,没有其他的费用。

“达人的视频探店确实能带来一些销量,平台给的资源位也会带来一些客户,目前看来整体良好。”老耿透露,虽然目前的合作时间不长,但抖音带来了一定程度的转化率,“肉眼可见”。

由于前期免费,眼下越来越多的商家开始跟抖音签约。在很多线下店中,从前随处可见的美团/大众点评的标志和

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